fbpx

Optimasi Landing Page: Cara Terbaik Melakukannya

Optimasi Landing page.

Pernahkah Anda mendengarnya?

Landing page adalah bagian penting dari situs web apa pun. Mereka memperlihatkan tujuan utama situs web apa pun – mereka menghasilkan lead dan mengubahnya menjadi pelanggan.

Studi menunjukkan bahwa lead yang dikirim ke landing page memiliki hasil yang lebih tinggi daripada yang dikirim ke homepage.

Mari kita bahas bagaimana cara terbaik optimasi landing page dan mengapa itu penting untuk keberhasilan kampanye pemasaran Anda.

Landing Page vs. Homepage.

Sebelum kita menemukan cara melakukan optimasi landing page, mari kita mengenal perbedaan landing page dan homepage terlebih dahulu.

Bagi banyak pemilik bisnis, pertanyaan tentang homepage dan landing page adalah pertanyaan yang sulit. Mereka sering mendengar hal yang sama tentang keduanya dan memperumit gambarannya.

Apakah Anda membutuhkan keduanya?

Bagaimana mereka berbeda satu sama lain?

Homepage

Homepage biasanya memenuhi kriteria berikut:

  • menempati domain root (seperti www.mywebsite.com),
  • memberikan gambaran tentang tujuan dan layanan bisnis,
  • berisi tautan ke halaman web penting lainnya dari situs web Anda
  • memberi pengunjung cara untuk menghubungi Anda.

Landing Page

Landing page dimaksudkan untuk mempromosikan single action – membuat akun, mendaftar ke mailing list, melakukan pembelian, memesan demo. Tujuannya adalah untuk meyakinkan pengunjung untuk melakukan action yang diinginkan.

Tidak seperti homepage, landing page tidak harus dimaksudkan sebagai bagian yang permanen dari situs web.

Landing page juga merupakan alat yang penting untuk melacak, meneliti, mengenal pelanggan Anda dengan lebih baik.

Selain menghasilkan lead, mereka mengumpulkan demografi audiens target Anda.

Pengunjung Anda mengisi lead-capture forms (mis. formulir konversi) yang membagikan beberapa informasi dengan imbalan sejumlah data, layanan, atau semacam akses.

Data demografis memungkinkan Anda mengatur penargetan yang lebih baik untuk kampanye pemasaran Anda berikutnya.

Informasi kontak memberi Anda kesempatan untuk menghubungi prospek Anda dan mengubahnya menjadi pelanggan.

Apa itu Optimasi Landing Page?

Optimasi Landing Page adalah teknik pemasaran Internet yang juga dikenal sebagai optimasi konversi, atau optimasi tingkat konversi (CRO).

Tujuan pengoptimalan landing page adalah meningkatkan persentase pengunjung ke situs web yang mengonversi menjadi pelanggan atau melakukan action lain yang diinginkan.

Optimasi Landing Page mengacu pada peningkatan elemen landing page untuk meningkatkan konversinya.

  1. melakukan penelitian dan mempelajari apa yang dapat ditingkatkan
  2. menghasilkan hipotesis dan membuat variasi
  3. jalankan percobaan dan lihat apakah halaman Anda berkinerja lebih baik.

Tips Optimasi Landing Page

Saat membuat landing page, pertimbangkan tips dan cara terbaik untuk optimasi landing page:

Gunakan Call To Action (CTA)

Jangan biarkan pengunjung situs web Anda melakukan semua yang Anda inginkan – fokus pada satu hal pada satu waktu.

Pastikan bahwa landing page Anda memiliki satu tujuan dan satu CTA. Ini merupakan salah satu cara terbaik optimasi landing page yang sangat vital.

Pengguna menghabiskan 80% waktunya untuk melihat informasi sebelum scroll page

Jadikan landing page sebagai informasi dan ajakan yang jelas

Yang ini cukup jelas. Anda harus memiliki CTA yang jelas dan tepat yang diposisikan di tengah landing page Anda.

Jika itu adalah halaman yang besar, Anda harus memiliki CTA per setiap panjang scroll halaman penuh.

Gunakan font besar dan sorot CTA dengan warna-warna kontras – itu harus menarik.

Buat itu meyakinkan

Tujuan landing page Anda adalah untuk meyakinkan pengunjung Anda bahwa mereka perlu melakukan action yang Anda promosikan.

Berikan landing page dengan informasi penting tentang CTA Anda, gambar, screenshot, video, testimonial, dan lainnya.

“63% konsumen lebih cenderung membeli dari situs yang memiliki peringkat dan ulasan produk” – Unbounce

Batasi Jumlah Action

Pembeli di e-commerce memiliki rentang perhatian yang pendek dan setiap detail kecil dapat mengalihkan perhatian mereka dari niat awal mereka untuk melakukan pembelian.

Dengan beberapa pengecualian, CTA Anda harus menjadi satu-satunya pilihan yang tersedia di landing page. Batasi opsi pengunjung Anda untuk tindakan yang Anda promosikan.

Tautan media sosial, navigasi situs web, catatan kaki dengan map di situs web – paling sering, Anda tidak memerlukannya di landing page.

Mind Headers

Header penting untuk SEO situs web Anda. Mesin pencari menyukai header karena alasan yang sama dengan orang lain – mereka membuat konten Anda mudah dibaca dan dinavigasi. Baik Google dan pengunjung Anda memahami inti dari halaman web Anda dari berita utama.

Anda juga mungkin ingin melakukan penelitian A / B dan menguji headlines untuk mengetahui mana yang bekerja lebih baik.

Gunakan teknik visual

Ketika sampai pada meyakinkan, visual adalah alat yang hebat untuk itu. Pengguna perlu melihat apa yang akan mereka dapatkan dan seperti apa bentuknya.

Gagasan samar tentang beberapa produk atau layanan tidak akan berfungsi – pengguna ingin tahu apa yang mereka bayar / berlangganan.

Itulah mengapa penting untuk meyakinkan pengguna Anda dengan gambar, screenshot, animasi, video – dengan cara ini mereka akan mendapatkan ide yang jelas tentang produk Anda dan bereaksi positif terhadap penawaran CTA Anda.

Pengunjung situs web akan tinggal rata-rata dua menit lebih lama di situs setelah mereka menonton video

Mind Branding

Tombol CTA, formulir konversi, dan elemen lainnya di halaman Anda harus dirancang dengan cara yang sama. Pastikan desain Anda konsisten dan bahwa setiap elemen landing page Anda adalah bagian dari branding perusahaan Anda.

Membangun Kepercayaan

Gunakan bukti sosial untuk membantu pengunjung mempelajari tentang perusahaan dan produk Anda dan lanjutkan dengan keyakinan yang lebih besar.

Pertimbangkan untuk menambahkan ulasan, testimonial, logo pelanggan ke landing page Anda.

Angka juga memiliki efek positif pada konversi landing page.

Salah satu praktik terbaik optimasi landing page adalah menunjukkan kepada pengunjung Anda berapa banyak pelanggan yang Anda miliki, berapa persentase kepuasannya, dll.

“Konsumen mempercayai ulasan pengguna 12x lebih banyak daripada deskripsi produsen” – Emarketer

Kurangi waktu saat memuat halaman

Waktu pemuatan halaman (page load time) adalah bagian penting dari Pengalaman Pengguna.

Semakin cepat halaman Anda dimuat, semakin rendah rasio bounce-nya dan semakin sedikit alasan untuk meninggalkan situs web Anda.

Keep It Short & Simple

Semakin sedikit teks pada landing page Anda – semakin baik. Buat bacaan di landing page Anda singkat dan sederhana.

Pengunjung Anda harus memindai landing page, memahami ide, memiliki semua pertanyaan mereka dijawab dan kemungkinan mereka akan melakukan pembelian.

“38% konversi meningkat saat menggunakan lebih sedikit kata untuk menyampaikan pesan Anda” – Unbounce

Beberapa landing page untuk CTA yang berbeda

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, aturan utama untuk setiap landing page adalah satu landing page – satu ajakan (satu CTA).

Jika Anda menawarkan beberapa tindakan yang diinginkan di situs web Anda – pastikan untuk memiliki LP untuk masing-masing – percobaan, demo, unduhan gratis, berlangganan email dll.

“Situs web dengan 30+ landing page mendapatkan tujuh kali lipat lead dari situs yang hanya memiliki 10” – Wishpond

Multiple landing page untuk penargetan yang tepat

Landing page Anda harus sesuai dengan kebutuhan dan harapan pengunjungnya. Saran saya di sini – segmen audiens Anda.

Anda perlu menyesuaikan pengalaman pengunjung Anda dengan konten landing page Anda.

Pelanggan email, prospek iklan, pengunjung pertama kali, pembaca blog – semua ini memerlukan pendekatan yang berbeda. Skenario yang ideal adalah di mana ada N grup pengunjung dan N jumlah landing page yang disesuaikan untuk mereka.

“CTA yang ditargetkan untuk pengguna memiliki tingkat konversi 42% lebih tinggi daripada CTA yang sama untuk semua pengunjung” – Hubspot

Alat Optimasi Landing Page

Dengan pemasaran online, mudah untuk melacak dan mengevaluasi pengembalian investasi. Ada banyak alat di luar sana untuk memudahkan pelacakan, seperti Google Analytics.

Google Analytics

Dengan GA, Anda dapat mengumpulkan data pelanggan untuk pengujian A / B dan seluruh proses optimasi halaman arahan.

Lihat jumlah pengunjung halaman, waktu rata-rata mereka pada suatu halaman, bounce ratio dan metrik lainnya untuk mempelajari apa yang dapat ditingkatkan pada landing page Anda.

Buat hipotesis, buat dua atau lebih solusi dan ujilah selama tes A / B.

Pengujian A / B berusaha keras untuk menguji landing page Anda, itu layak dilakukan. Semakin banyak Anda belajar tentang bagaimana audiens spesifik Anda bereaksi terhadap berbagai desain landing page, maka hasilnya semakin baik.

Pengujian judul yang disebutkan di atas adalah bagian dari pengujian A / B (juga dikenal sebagai split testing dan bucket testing)

Tindakan menjalankan percobaan simultan antara dua atau lebih halaman untuk melihat mana yang melakukan atau mengkonversi yang terbaik.

Tes A / B berharga untuk bisnis karena biayanya rendah tetapi imbalannya tinggi. Dengan menggunakan hasil pengujian, Anda dapat meningkatkan trafik web dan tingkat konversi, bounce ratio yang lebih rendah, dan cart abanndonment.

Heat Maps

Heat Maps adalah alat lain untuk optimasi situs web.

Heat maps menunjukkan di mana pengguna paling sering mengklik landing page Anda. Ini mewakili pola aktivitas pengguna berbentuk-F di situs web. Area merah dan kuning adalah yang paling banyak dilihat.

Scroll Maps

Scroll maps adalah laporan data visual lain yang menunjukkan aktivitas pengguliran pada halaman.

Area putih menunjukkan bahwa pengguna menggulir dengan cepat melewatinya atau mereka sering meninggalkan halaman saat ini. Daerah oranye, kuning, merah menarik lebih banyak perhatian, membuat pengunjung Anda berhenti dan melihat lebih dekat.

Kesimpulan

Landing page adalah bagian penting dari situs web. Mereka memungkinkan untuk mengenal audiens Anda dengan lebih baik, melakukan kampanye pemasaran, dan mengubah prospek Anda menjadi pelanggan.

Praktik pengoptimalan landing page meningkatkan kinerja situs web Anda, mendorong lebih banyak prospek, konversi, penjualan, dan pendapatan.

Setelah kita membaca Bahasan mengenai cara terbaik untuk Optimasi Landing Page yang kami buat, Anda sudah mendapatkan gambaran inti tentang itu.

Praktik pengoptimalan landing page apa yang tidak ada di sini?

Cara apa yang berhasil untuk Anda untuk mendorong konversi di situs web Anda?

Jika Anda tertarik untuk mengoptimalkan landing page Anda, ada baiknya Anda membaca artikel berikut:

Horee Kreatif